近年来，网络测评已成为消费者选购商品时的重要参考，从汽车性能到小家电对比，各类测评内容充斥网络。然而，随着“第三方测评”逐渐异化为“有偿拉踩”，“真实体验”沦为“暴力剧本”，这一领域的乱象不仅误导消费者，更严重扰乱了市场秩序。
为整治这一乱象，国家互联网信息办公室与国家市场监督管理总局近日联合发布《网络测评活动规范》（以下简称《规范》），明确划定网络测评的法律边界，旨在维护公平竞争的市场环境。《规范》首次对“网络测评”作出定义：通过测试、数据对比、专业检测或使用感受等方式，对产品质量、功能、性价比等进行评价并发布的行为均属测评范畴。这意味着，普通消费者在朋友圈分享“挺好用”的简单体验不受约束，但通过实验、数据推荐或贬低产品的行为必须接受监管。
针对当前测评领域“仅凭一张嘴、一个剧本”的乱象，《规范》提出严格限制：未对产品进行实际测试，仅凭主观感受评价的，必须明确标注“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”。这一规定直指部分博主以“测评”为名，实则输出商业偏见、误导消费者的行为。例如，此前有博主在未测试的情况下，仅凭观察便宣称某品牌护肤品“效果极差”，引发消费者对产品的误解。
“商测一体”是消费者长期诟病的另一顽疾。许多测评内容看似客观，实则暗藏推销意图，甚至附加购物链接。《规范》对此亮出“杀手锏”：通过网络测评推销商品或服务，并附加购买方式的，必须显著标明“广告”，并接受《广告法》约束。北京大学法学院教授薛军指出，若不加以规范，“劣币驱逐良币”现象将摧毁行业公信力，而严格执行规范后，只有具备专业能力的从业者才能生存。
2025年底至2026年初，国家网信办在专项整治中通报多起典型案例。例如，“汽车之家”“太平洋汽车”等平台开展的“冬测”“智驾横评”项目被指“以偏概全”，通过非标准化测试方法误导公众对汽车性能的认知。《规范》对此作出硬性要求：测评必须委托具有法定资质的机构，优先采用国家标准或行业标准；若采用非标方法，需事先论证并说明与国标的异同。这意味着，未来类似“拿温度计测极寒地区续航”的粗暴测评将面临法律风险。
《规范》不仅约束测评者，也压实了平台责任。要求网站平台加强测评信息管理，加大违法违规内容处置力度。国家网信办有关负责人表示，出台《规范》是优化营商网络环境、维护企业合法权益的需要。下一步，网信和市场监管部门将依据职责查处违规测评，涉嫌犯罪的将移送司法机关。薛军建议从业者抓住契机，培养专业测评能力，建立长远公信力，而非依赖短期流量。
