近期，国内汽车市场正经历新一轮价格调整，多家车企宣布上调智驾相关产品售价。据行业观察，2026年3月至6月期间，已有超过10家车企对旗下车型价格策略作出调整，其中比亚迪、华为等企业率先上调高阶智能驾驶选装包价格，小米、特斯拉、蔚来、长安启源、广汽埃安、问界等品牌也陆续跟进整车售价上调。
成本压力成为此轮调价的核心驱动因素。数据显示，2026年以来车规级芯片价格持续攀升，智能化硬件成本较去年同期上涨约40%。以华为乾崑智驾ADS高阶功能包为例，自2026年7月1日起，该选装包在叠加车企新车补贴权益后的一次性买断价格预计上调3000元，优惠幅度将明显收窄。业内人士指出，芯片短缺导致的供应链成本激增，已迫使车企重新评估智驾系统的定价策略。
行业利润率持续走低进一步加剧了调价必要性。统计数据显示，2026年初国内汽车行业平均利润率降至2.9%，创历史新低。长期通过补贴维持智驾系统低价竞争的模式难以为继，车企开始转向价值定价策略。某新能源品牌负责人表示："智能化硬件成本占整车比重已超过15%，继续低价内卷将严重影响企业可持续发展。"
市场分析认为，此轮调价标志着国内汽车产业进入新的发展阶段。随着L3级自动驾驶技术逐步普及，智驾系统正从选装配置向标准配置转变，其成本分摊方式也将发生根本性改变。预计未来两年，智驾系统价格将与硬件成本、技术迭代速度形成动态平衡，行业有望告别单纯的价格竞争，转向以技术创新为核心的价值竞争。
