拥有89年历史的相机品牌宝丽来近日在纽约布鲁克林康尼岛海滩竖起一块引人注目的广告牌，上面写着“趁数据中心还没把水喝干，赶紧下水玩吧”。这一充满挑衅意味的宣传语，将矛头直指支撑人工智能运行的大型数据中心，引发公众对科技发展与环境成本关系的热议。
作为宝丽来“夏日之美，尽在模拟世界”全球营销活动的核心环节，这块广告牌的投放标志着传统影像品牌正式加入反AI营销浪潮。配合此次活动，宝丽来在社交媒体发布推文称：“总有一天，那些曾经被我们视为理所当然的事物，再也无法重新拥有。去游泳，去散步，去拥抱那些美好、简单、狂野的模拟世界吧！”创意总监帕特里夏·瓦雷拉坦言，宣传虽带有刻意挑衅的意味，但目的是促使公众重新审视人与科技的关系，强调“公司并不反对数字技术，但坚信必须坚持以人文为本”。
这场营销活动背后，折射出AI技术扩张引发的环境争议焦点——大型数据中心的水资源消耗问题。据行业数据显示，美国部分超大规模数据中心每日获准用水量超过4.9万名居民的日常用水总量。这类设施不仅需要直接用水冷却服务器，其供电系统还会通过间接方式消耗大量水资源。环境专家指出，随着AI算力需求呈指数级增长，数据中心的能源与水资源压力将持续攀升。
针对外界质疑，科技行业展开积极回应。OpenAI首席执行官奥尔特曼今年早些时候公开驳斥“ChatGPT高耗水”的传闻，强调现代数据中心已淘汰蒸发冷却技术，网传“每次查询消耗64升水”的说法毫无依据。英伟达本周则推出新型液冷系统，通过提升热耐受阈值实现节水目标。该公司数据中心冷却部门负责人阿里·海达里表示，新方案已“大幅降低电力消耗，并基本消除用水需求”。
尽管技术改进带来希望，但水资源消耗争议仍未平息。部分环保组织认为，科技巨头公布的节水数据往往基于理想条件，实际运营中仍存在区域性水资源竞争风险。宝丽来选择在此节点发起营销攻势，既是为推广新款Go Gen 3相机，也试图在数字时代为模拟影像技术寻找新的生存空间。这场传统与新兴科技的对话，或将持续影响公众对技术伦理与环境责任的认知。
