市场监管总局近日出台《广告引证内容执法指南》，明确广告主须对引证内容的真实性、准确性、合法性负责，并依法承担举证责任。《指南》针对实验测量、统计调查、文献资料等不同情形，细化了各类引证内容的规范要求，并对构成虚假广告的情形作出分类说明。
新规重点整治"大字吸睛、小字免责"式广告，对借绝对化用语误导消费者认知的违法情形作细化列举。同时要求对"先射箭后画靶"等违规手法加强监管，引导广告主主动摒弃"文字游戏"式营销。
下一步，市场监管总局将结合广告提示性用语乱象清理整治工作，在全国推开执法，重点遏制"萝卜坑赛道冠军"等制造虚假优势的手段，缓解企业"营销焦虑"，规范广告市场竞争秩序。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的广告相关企业超1288.8万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约93.2万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年广告相关企业注册量在2022年小幅回落，随后2023-2025年持续大幅攀升，2025年达到五年新高，整体呈波动上行态势。
从区域分布来看，广东省、北京市、山东省广告相关企业数量位居前列，分别拥有相关企业超142.4万余家、98.8万余家和86.8万余家。
