近日，国内大模型市场迎来重大变革，DeepSeek宣布自V4正式版上线起，API服务将引入峰谷定价机制。根据新规，每日9时至12时、14时至18时的工作高峰时段，所有计费项价格翻倍。以V4 Pro模型为例，输入缓存未命中及输出价格将从常规时段的3元和6元，分别上调至6元和12元。这一举措被视为大模型行业免费模式终结的标志性事件。
全球范围内，大模型付费化进程早已启动。国际市场上，OpenAI于2023年2月推出ChatGPT Plus订阅服务，Anthropic同年9月上线Claude Pro，Adobe Firefly也同期开启付费模式。国内市场则呈现阶梯式推进特征：Kimi于2025年9月率先开通会员服务，智谱、MiniMax紧随其后，而豆包虽在2026年6月24日才推出专业版付费订阅，但其三档套餐定价68元至500元的力度引发行业关注。该服务聚焦PPT生成、数据分析等高算力场景，显示出差异化定价策略。
智谱的激进调价策略尤为引人注目。2026年一季度，该公司对GLM-5系列API实施三轮涨价，累计涨幅达83%，海外版Max套餐价格更是从80美元直接翻倍至160美元。令人意外的是，价格上调后其API调用量不降反升400%。这一现象揭示出企业用户对特定模型的路径依赖——在AI编程、复杂工作流等核心场景中，模型稳定性和功能性已成为刚需，企业愿意为可靠服务支付溢价。
推动行业转向付费模式的核心因素在于持续攀升的运营成本。以豆包大模型为例，截至2026年6月，其日均Token调用量达180万亿，较发布时激增1500倍。字节跳动2025年资本开支中，850亿元专项用于AI芯片采购，硬件投入规模已达百亿美元级别。火山引擎披露的数据显示，在亿级日活背景下，每次API调用都在消耗昂贵的GPU资源，推理成本远高于训练阶段，且随着多模态任务普及呈现指数级增长。
硬件供应链紧张进一步加剧成本压力。2026年以来，英伟达H200、Blackwell系列GPU持续供不应求，租赁价格大幅上涨；HBM高带宽内存产能爬坡滞后，价格翻倍；从芯片到数据中心的整条供应链成本全面抬升。这种压力已向中游传导：腾讯云自5月9日起对AI算力产品提价5%，阿里云部分产品涨幅最高达34%，智谱AI年内三度提价后仍保持需求增长。
行业格局正出现显著分化。第一类以阿里通义、腾讯元宝为代表的巨头产品，虽仍维持免费策略，但分层付费转型已成必然趋势，差异仅在于时间节点和定价幅度。第二类垂直模型厂商如智谱、Kimi等，正加速向企业级部署、行业解决方案等方向延伸，2025年已完成基础会员体系搭建。第三类开源生态获得发展契机，DeepSeek的开源策略与峰谷定价形成互补——开发者既可按需调用API，也可在成本压力下转向本地部署，这种混合模式构成独特竞争优势。
价值分配重心正在向应用层迁移。随着底层模型同质化竞争加剧，能够解决具体场景问题、提供明确投资回报率的应用型公司，正获得更高议价权。这种转变标志着大模型产业从"流量产品"向"基础设施"的演进——免费时代终结的同时，按需付费的新商业模式正在确立。
