在深圳罗湖区举办的中国广告论坛·城市文旅品牌论坛上，行业专家围绕人工智能时代广告与城市发展的融合展开深度探讨。爱奇艺广告策略营销总经理王凯航以《与情绪共振，为意义买单》为主题，系统阐述了长视频平台在情绪经济浪潮中的独特价值，并首次公开"聚变模型"这一创新营销框架，引发与会者广泛关注。
王凯航指出，当代消费市场正经历从"悦人"到"悦己"的范式转变。通过分析Jellycat的仪式感消费、泡泡玛特的盲盒经济以及《种地吧》粉丝社群现象，他揭示出消费者愿意为情绪价值支付溢价的深层逻辑：当产品功能与价格竞争陷入同质化，品牌必须通过创造象征性意义构建差异化优势。这种意义体系通过可复制的仪式化行为形成身份标签、沉浸体验和情感联结三大价值维度。
面对AI技术对内容产业的冲击，王凯航强调长视频平台的核心竞争力在于其不可替代的共情能力。他对比短剧的解构式创作与精品长剧的建构式表达，指出《我的阿勒泰》等作品通过生命意义探寻建立的深度连接，正是AI时代稀缺的品牌安全资产。数据显示，优质长视频内容在消费者信任度、溢价接受度和决策效率提升方面具有显著优势。
在营销方法论层面，"聚变模型"构建了完整的价值转化链条。该模型通过精准定位情绪价值（定调）、匹配差异化载体（载体）、设计场景化策略（策略）和实现多维度复利（复利）四大环节，形成闭环营销体系。其中载体选择策略显示，小镇青年偏好短内容情绪释放，青少年需要互动代入感，白领追求社会参照系，精英群体则倾向深度内容，不同内容形态与场景的精准匹配成为关键。
复利机制的创新实践尤为引人注目。情绪复利通过IP热度峰值期的短代合作、直播带货和联名产品实现即时转化，如乐事与《种地吧》的季播联动；传播复利借助多级分发体系将线上热度转化为线下体验，康师傅与《唐朝诡事录之长安》的文旅快闪即是典型案例；长效复利则通过长期场景绑定形成强心智关联，三九感冒灵持续占据家庭剧感冒场景的策略已延续多年。
在对话环节，王凯航进一步阐释了技术变革下的营销转型。他预测AI将彻底改变品牌广告生态：制作成本下降使精准分众传播成为可能，广告内容化趋势催生更长叙事形态，AIGC技术则通过场景规模化生成提升行业效率。针对长短视频融合趋势，他强调长视频在品牌增益方面的独特价值，包括信任度提升、溢价空间扩大、决策周期缩短和复购率增长等核心指标。
这场思想碰撞揭示出，在技术驱动的内容革命中，人类对情感共鸣的追求始终是商业创新的核心动力。当AI能够高效处理信息时，如何为消费者创造超越功能的意义价值，将成为品牌竞争的分水岭。爱奇艺提出的情绪营销框架，为行业在智能时代寻找价值锚点提供了新思路。
