七夕佳节，即时零售领域的浪漫消费热度持续攀升。淘宝闪购平台的数据显示，自8月以来，“七夕礼物”“七夕花束”等关键词的搜索量不断走高，鲜花订单量环比上月激增30倍。值得注意的是，七夕期间鲜花品类的新用户表现尤为亮眼，“首次下单用户”占比高达65%至70%，单日新增用户数量是日常的25倍，这一数据远超情人节期间的水平。
在鲜花消费群体中，中年用户的购买力显著提升。数据显示，31至45岁人群的鲜花订单量增长超过七成，增速明显快于传统意义上的年轻消费群体。这一变化表明，七夕消费已不再局限于年轻人，中年群体正成为新的消费主力。同时，搜索关键词的变化也反映出消费场景的多元化，“送老婆/送妻子/送爱人”和“送妈妈/送长辈”等搜索量持续上升，七夕正从单一的“情人节”演变为涵盖情侣、家庭和自我犒赏的全民情感消费节点。
消费者的购物清单也在发生显著变化。美妆个护、蛋糕、巧克力等品类销量同步爆发，其中彩妆订单量同比增长65%，香水增长46%，面部护理品增长38%，饰品增长68%，巧克力增长32%，肉类零食增长45%。这一趋势表明，消费者正从“随意购买鲜花”转向“精心挑选礼物”，消费行为更加理性和多样化。
从地域分布来看，三四线城市的浪漫消费增速在多个核心指标上超越一二线城市。数据显示，三四线城市七夕鲜花销量同比增长124%，而一线城市仅为79%；三四线城市贡献了全国鲜花总订单的近七成，成为绝对消费主力。在美妆个护品类上，下沉市场的表现同样抢眼，三四线城市整体增速达73%，彩妆品类增幅达70%，远超一线城市。食品品类方面，巧克力、肉类零食、西式糕点等消费也全面超越一线城市。
针对这一消费趋势，淘宝闪购推出了AI送花功能，用户可通过语音对话匹配周边花店风格的花束，简化决策流程，提升购买体验。相关负责人表示，今年七夕的消费数据充分体现了即时零售在节日礼赠场景中的重要价值，也展现了礼赠消费市场的巨大潜力。
