七夕佳节临近，即时零售平台迎来消费热潮，礼赠需求集中释放，推动多个品类销量大幅增长。淘宝闪购数据显示，自8月以来，“七夕礼物”“七夕花束”等关键词搜索量持续攀升，鲜花、美妆、蛋糕巧克力等品类订单量显著增加。其中，鲜花订单量较上月环比增长30倍，身体护理、彩妆、香水、面部护理、饰品、巧克力、蛋糕、糖果零食等品类同比增幅明显，呈现出“鲜花引领，多品类协同增长”的消费格局。
今年七夕消费呈现多元化趋势，首次下单用户占比近七成，中年群体成为鲜花消费主力。淘宝闪购数据显示，七夕期间鲜花品类“首次下单用户”比例达65%至70%，单日新客量增长是日常的25倍，远超情人节和母亲节。31至45岁人群鲜花购买订单增长超七成，增速显著超越传统认知中的“买花主力”Z世代群体。“送老婆/送妻子/送爱人”及“送妈妈/送长辈”关键词搜索量持续上涨，七夕已从年轻情侣专属节日，演变为涵盖中年夫妻、有娃家庭乃至单身群体的全民情感消费节点。50岁以上银发族也加入消费行列，进一步推动节日消费边界拓展。
礼赠清单加速迭代，“鲜花+美妆/蛋糕”组合消费成新潮流。淘宝闪购数据显示，彩妆订单量同比增长65%，香水增长46%，面部护理品增长38%，饰品增长68%，巧克力增长32%，肉类零食增长45%。消费者从“单一送花”转向“精心选礼”，“鲜花+中式糕点+美妆”的本土化组合成为热门选择，中式糕点订单量同比增长51%，远超西式糕点。“鲜花+蛋糕/巧克力”连带订单同比增长74%，“鲜花+美妆/个护”连带订单绝对量同比增长43%，即时零售的便利性正重塑节日消费体验。
异地恋群体“跨城传情”需求旺盛，即时零售打破地理限制。深圳与东莞、广州与佛山、上海与苏州、杭州与绍兴等相邻城市间的异地送花订单活跃。一位深圳消费者表示：“今年提前一周在淘宝闪购选了兰蔻护肤礼盒和厄瓜多尔玫瑰，半小时内全部送达，这种‘一站式浪漫’体验非常棒。”即时零售平台通过高效配送网络，让浪漫不再受距离约束。
下沉市场浪漫消费全面崛起，三四线城市增速超越一二线。淘宝闪购数据显示，三四线城市鲜花销量同比增长124%，一线城市同比增长79%，且贡献了鲜花总订单的近七成。美妆饰品整体增速达73%，彩妆品类增幅70%，巧克力、肉类零食等食品消费同样超越一线城市。苏州以鲜花订单增长158%领跑全国，舟山、秦皇岛、日照等沿海三四线城市增速均超100%，郴州、孝感、宜宾等内陆城市增速显著超越同区域一二线城市。地域消费偏好差异明显：沿海城市消费者青睐“海鲜礼盒+鲜花”组合，内陆城市“鲜花+蛋糕”订单增速居前，西南内陆城市宜宾、玉林通过即时零售实现鲜花消费增速反超省会城市。
为满足消费者多元化需求，淘宝闪购推出新中式、民国风等明星、IP联动款花束，并上线AI送花功能。用户可通过语音对话匹配周边花店风格花束，简化决策流程。平台负责人表示：“即时零售在节日礼赠场景中的价值日益凸显，我们将持续优化服务，让消费者买花送礼更省心。”
